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据《经济日报》报道，最近，年轻人与中老年群体在消费需求上产生了更多交集：年轻人报名参加“夕阳红”旅行团，不想点外卖的上班族正涌入老年食堂，年轻人挤进老年大学上各类兴趣班后发现“真香”……社交平台上刮起的这些新风潮，也被外界调侃为“蹭老式消费”。向中老年消费方式靠拢，为何成为不少年轻人向往的生活？

(资料图)

主持人语

市场或许也不曾预料到，为中老年人量身定制的消费模式竟迎来新的入局者——Z世代群体。曾被打上“潮流”“时尚”标签的年轻一代，纷纷开启被外界调侃为“蹭老式消费”模式。面对这一“反向”消费风潮，坊间众说纷纭，是一时兴起，还是一种无奈？是消费困境还是市场生机？

青年说

从脚蹬足力健奔向“夕阳团”，到提着小菜篮“蹭吃”老年餐，一些年轻人坐上了“勇闯”老年消费圈的时光机。从这波“反向消费”的热潮中，可以窥见消费市场对年轻群体消费趋向的判断滞后和定位固化。如何创新年轻消费市场供给模式、激发供给的多元活力是当下商业模式亟待研究与解决的问题。

“蹭老式消费”风潮折射出当前消费供给的一大盲点——缺乏与时俱进的多元创新活力。高性价比是所有消费群体的必然选择，并非老年人的专属福利，而年轻人的需求也并不应仅靠“蹭”来满足。在年轻人回归理性消费的趋势下，市场需要打破固化思维，减少套路，让省钱不再变成消费者需要费心破译的密码。

公共消费空间的构建也应契合多元消费特征和需求。“蹭老式消费”这一代际破圈现象，为社会公共服务空间带来了重要启示：如何进一步盘活已有资源，充分利用公共空间，扩展公共服务的年龄范围，精准匹配多元服务，以实现公共资源效益最大化。一方面，要为老年群体提供更温馨的适老服务；另一方面，要为青年群体提供更多普惠性、可负担的消费选择。在推动不同年龄群体的交流与互动中，有效推动公共空间共享共建的价值实现。

代际消费市场的融合或许是突破消费代沟的创新之路。“蹭老式消费”之所以能保持年轻群体的消费黏性，实质在于不同代际的“双向奔赴”与“情感疗愈”。生活空间中与年轻人的不期而遇，让中老年人感受到青春的蓬勃与朝气；远离社交压迫、竞争压力的慢节奏环境是囿于都市焦虑的青年人的情感渴求，夕阳旅游团里老一辈的嘘寒问暖、老年大学的佛系考核、社区食堂的集体享受……提振青年消费，需对症下药，发掘年轻人“蹭”行为下的本质消费心理，加固消费产品的情感传递功能或许是一项激发青年消费商业模式活力的有效手段。

《中国教育报》2023年09月05日第2版

作者：吴萌春（西安交通大学新闻与新媒体学院2022级硕士研究生）

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